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小熊电器《复兴•2019新青年生活趋势白皮书 》正式发布,”生活复兴”主题引爆AWE 2019-03-18

从每年的AWE(中国家电及消费电子博览会)上窥见最新一年家电行业的走势大观、把脉行业发展风向,似乎已成为各界共识。3月14日,AWE现场,小熊电器携手中科院和凤凰新闻,联合发布《复兴·2019新青年生活趋势白皮书 》,极具前瞻性地洞察了年轻一代的生活消费趋势,以此为基点提出生活复兴这一时代主题,带领年轻人追求与享受自我、探索生活本质,引领生活方式的变革。

图:白皮书现场发布图

《复兴·2019新青年生活趋势白皮书 》从多个维度出发洞察年轻人的生活趋势,通过研究当下年轻人的生活与消费行为,把握未来生活的新方向与可能性。据《复兴·2019新青年生活趋势白皮书 》数据显示,在饮食方面,当下年轻人大多热爱美食,即使不会烹饪过于复杂的食物,但仍然喜欢亲手烹饪日常食物,因此简单便捷的厨房电器是第一诉求。在居住方面,通过年轻人最爱家用电器排名可以看出,现在的年轻人选购家用电器还是以改善居住状况为主,他们较为注意个人清洁度和舒适度的提高。在女性独立方面,年轻人女性的独立意识正全面觉醒,越来越多女性在追求“家庭”、“育儿”以及“工作”方面的平衡,她们正在变身工作生活两不误的独立女性。在审美方面,越来越多的年轻人敢于撕掉所谓“中国式审美”的标签,他们坚持审美多元化,标准自己定。这些年轻人生活方式的转变,正是小熊电器提出的生活复兴的体现。

随着国民经济和社会文化的发展,我国的发展轨迹已经进入了新的历史方位。从繁荣的经济和文化环境中成长起来的年轻人群体成为消费主体,他们不再盲目从众消费,乐意为兴趣爱好买单,对消费的追求正在超越产品功能与品质层面,向精神层面转移;同时他们也更热衷于探索生活,注重产品所带来的生活体验,他们对美好生活的需要日益广泛,对饮食、居住、审美等方面有了更高的要求。

图:AWE用户观展的图片

深入解读“生活复兴”主题,不难发现国内经济文化的发展带来的生活方式转变,其实与小熊电器一直倡导的回归生活本质的品牌文化高度契合。生活复兴,正如小熊电器之于消费者的意义:并非生活必需品,而是生活优化品,能帮助消费者回归生活,丰富自我,以自己的方式来探索生活更多可能性。在这样的品牌文化浸润下,小熊电器始终将用户需求放在第一位,不断研发创新,只求为用户带来生活方式上每一个小小的改变,让每一个人都能实现生活复兴。例如,用加湿器创造更舒适的居住环境,令人得到真正的放松与休息;用养生壶、电炖锅、电烤箱等厨房电器,让烹饪不再是枯燥的家务活,而是享受动手烹饪带来的乐趣。

实现个人生活小复兴,是当下众多年轻人的愿景。小熊电器立足用户需求研发出的每一款产品都致力于在社会节奏逐渐加快的今天,为年轻人带去美好和享受,让他们切实感受到回归生活的幸福感,从而掀起社会生活复兴浪潮。不仅如此,小熊电器“生活复兴”主题的提出,打破了人们认为家电只能是必需品这一传统印象,将小家电往生活优化品认知引导,极大地拓宽了未来小家电市场,为行业的发展注入了新的想法。

AWE是全球消费电子企业“秀肌肉”的舞台。此次小熊电器联合中科院、凤凰新闻·青年榜收集了逾5000份样本数据,经历了精心的策划、组织、调研、数据分析与整合等环节,在AWE发布《复兴·2019新青年生活趋势白皮书 》洞察新时代背景下年轻人的生活趋势,不仅彰显了小熊电器的社会责任感,也给了整个小家电行业的一大启迪。也正因此,通过一系列调研数据,小熊电器提出了“生活复兴”这一全新命题,以求引领新的生活趋势普及于众。未来,小熊电器将紧随消费升级趋势的脚步,以创新产品为桥梁,与年轻人一起共创新的生活方式,推动生活理念与精神世界的重建,帮助年轻人实现回归人文、回归生活本身。